a força brasileira por trás da revolução da maquiagem blindada

“A ideia de criar a marca surgiu durante a pandemia, quando deixei de conseguir vender maquiagens internacionais. Com o mundo praticamente paralisado, fui levada a olhar para o mercado brasileiro sob uma nova perspectiva. Foi nesse momento que enxerguei uma oportunidade: elevar a beleza nacional por meio da tecnologia, da inovação e do desenvolvimento de produtos com padrão internacional”, conta Helo. “Foi também nesse período que, ao lado da minha ex-sócia, iniciamos o desenvolvimento de produtos de alta resistência e blindados para atender a uma demanda que, até então, praticamente não existia no mercado. Havia diversas técnicas utilizadas por maquiadores para aumentar a durabilidade da maquiagem, mas não existiam cosméticos desenvolvidos especificamente para entregar esse desempenho. Decidimos criar essa solução.”

O conceito de maquiagem blindada tem a ver com performance: sua tecnologia proporciona alta resistência a água, lágrimas, suor, umidade e atrito. Essa inovação conquistou um pool de maquiadores profissionais, que encontraram nos produtos da Kohll Beauty uma solução para unir durabilidade extrema, conforto e acabamento.

Entre os primeiros lançamentos da marca está a Base Blindada, um dos maiores símbolos da Kohll Beauty. Sua tecnologia patenteada levou cerca de dois anos para ser desenvolvida, em um processo que envolveu mais de 300 formulações reprovadas. A marca lançou ainda um corretor cinza e uma linha profissional de colorimetria completa, e recentemente aderiu aos refis: foram mais de 116 mil frascos economizados nas primeiras semanas de lançamento.

“Hoje somos reconhecidos como a primeira empresa de maquiagem blindada do mundo e uma das principais referências internacionais nessa tecnologia”, se orgulha Helo.

O império da maquiagem blindada ganha livro

Para contar essa trajetória de forma aprofundada, incluindo crises, polêmicas, erros, recomeços e desafios que fizeram parte da construção da empresa, Helo Bertolini lança, em outubro, o livro “O Império da maquiagem blindada”. Mais do que um relato sobre sua carreira e a criação da Kohll Beauty, a obra tem como objetivo inspirar profissionais da beleza que desejam construir um legado.

O livro reúne aprendizados sobre empreendedorismo feminino, gestão, operação e finanças, mas também tem um lado emocional. “Mais do que contar a história da empresa, quero mostrar o que existe por trás do sucesso e inspirar outras pessoas da beleza a continuarem construindo seus sonhos, mesmo nos momentos em que tudo parece dar errado”, afirma Helo.

Base blindada, agora em uma nova versão

A nova base Blindada Fluide chega ao portfólio da Kohll Beauty com 13 tons e a alta resistência ao atrito, suor e lágrimas que já se tornou uma das marcas registradas da empresa. Desenvolvida para atender a um público ainda mais exigente, a novidade aposta em um acabamento ultranatural, alta performance e possibilidade de construção de camadas, permitindo personalizar a cobertura de acordo com cada momento.

Pensada para acompanhar diferentes versões da mulher contemporânea, a Fluide foi desenvolvida para quem vive uma rotina intensa, transita por diferentes ambientes ao longo do dia e busca praticidade sem abrir mão de uma pele bem acabada. A proposta é reduzir a necessidade de retoques e oferecer uma maquiagem versátil, resistente e preparada.

O lançamento da Base Blindada Fluide acontece ainda este ano. Para apresentar a nova base, a campanha foi gravada no Chile. “Queria que a Fluide acompanhasse a mulher de verdade: aquela que começa o dia em um lugar e termina em outro, que muda de planos, de ambiente e de ritmo, mas não quer ficar pensando na maquiagem. A gente tem como proposta entregar uma pele bonita, resistente e confortável, que simplesmente acompanha a vida.”