Nos anos 2010, entre todos os itens de maquiagem disponíveis, as paletas de sombras eram, provavelmente, um dos maiores objetos de desejo, com destaque para sucessos absolutos de venda como a Naked, da Urban Decay, e a Chocolate Bar, da Too Faced. Na época, quanto maior o número de cores, melhor. E os estojos, com dezenas de acabamentos, tinham espelhos generosos e embalagens robustas que conquistavam espaço nas penteadeiras e nas redes sociais, especialmente nos tutoriais feitos para o YouTube.
Depois de um longo período minimalista, marcado mais recentemente pela estética clean girl, que privilegiou produtos multifuncionais, tons neutros e nécessaire enxuta, a categoria volta ao radar acompanhando uma onda nostálgica que tem guiado as últimas tendências de beleza. A diferença é que, agora, o retorno acontece sob uma nova lógica: em vez do excesso, entram em cena a curadoria de cores, a praticidade e combinações pensadas para múltiplas ocasiões.
Esse movimento já aparece nos lançamentos recentes de marcas como Dior, MAC Cosmetics e a brasileira Mascavo, que investem em paletas menores, com quatro, seis ou até 10 tons cuidadosamente selecionados. A proposta é oferecer uma versatilidade que permita criar desde maquiagens discretas para o dia até produções dramáticas para a noite, tudo em embalagens mais compactas e fáceis de transportar.