Da tradição à produção artesanal, o sabonete em barra nunca esteve tão em alta

O fenômeno reflete uma mudança de comportamento. Há tempos o chuveiro deixou de ser apenas um lugar operativo para se transformar em uma pausa de bem-estar, onde textura, fragrância e benefícios para a pele têm tanto peso quanto fatores funcionais. Além disso, a nova geração de sabonetes acompanha uma lógica já consolidada em outros setores da beleza: o consumidor busca produtos que despertem desejo. Nesse movimento, o design deixa de ser um detalhe e passa a moldar o próprio produto. Não por acaso, barras com formatos orgânicos e divertidos, como a linha de picolés da Feito Brasil, passaram a dividir espaço com velas, perfumes e aromatizadores.

Tudo isso ajuda a explicar por que marcas de diferentes segmentos aumentaram o investimento na categoria. Gigantes da indústria, como Natura e O Boticário, têm apostado em barras com benefícios inspirados no skincare, incluindo fórmulas hidratantes, esfoliantes e até versões com potencial massageador. No universo do luxo, Chanel, Loewe e Hermès transformaram o sabonete em objeto de desejo. Já marcas independentes vêm conquistando espaço ao explorar formatos esculturais, ingredientes naturais e produção artesanal.

É justamente nesse cenário que nasce a MAT Soapery, marca brasileira de saboaria que estreia no mercado com e-commerce próprio na primeira semana de agosto. Para a fundadora, Flávia Mathias, a expansão da categoria está diretamente ligada à forma como o autocuidado passou a ser percebido. “Pequenos rituais de bem-estar ocupam um lugar de verdadeira relevância na vida cotidiana das pessoas. Hoje, elas buscam experiências que despertem os sentidos e o olfato tem um papel importante nesse processo, porque é capaz de nos transportar para lembranças, lugares e emoções”, diz em entrevista à Vogue Brasil.

Além das novas marcas independentes, empresas com longa tradição na categoria também acompanham a renovação do interesse. É o caso da portuguesa Claus Porto, fundada em 1887, que construiu sua reputação a partir dos sabonetes artesanais e mantém as barras perfumadas como um dos pilares do portfólio quase 140 anos depois. Na Itália, a La Florentina, fundada em 1894 e um dos nomes mais tradicionais da Toscana, segue apostando em barras vegetais perfumadas inspiradas na flora da região e em embalagens ilustradas que reforçam seu apelo artesanal.

No Brasil, Granado e Phebo, duas referências em saboaria nacional, enxergam esse momento como uma evolução natural de um segmento que ajudaram a consolidar. “Para nós, o sabonete em barra sempre foi muito mais do que um produto de higiene. Desde a origem das marcas, ele reúne perfumação, cuidado com a pele, qualidade de formulação e uma experiência sensorial completa”, afirma Sissi Freeman, diretora de marketing do grupo. “O consumidor de hoje redescobre esse ritual com um novo olhar, valorizando ingredientes, fragrâncias, design e bem-estar”.

As redes sociais também desempenham papel decisivo nessa redescoberta. Um dos casos mais emblemáticos é o sabonete de Enxofre da Granado, que viralizou no TikTok após recomendações espontâneas de consumidores interessados em cuidados com a pele oleosa e acneica. Segundo a marca, o produto saltou de cerca de 100 mil para mais de 1,2 milhão de unidades vendidas em um ano. “As plataformas digitais têm o poder de apresentar produtos tradicionais a uma nova geração e ressignificar clássicos a partir de experiências compartilhadas de forma autêntica”, comenta Sissi.

Para além disso tudo, a sustentabilidade também impulsiona o interesse pela categoria. Em comparação às versões líquidas, os sabonetes em barra costumam utilizar menos plástico, gerar menos resíduos e oferecer maior rendimento. Para Flávia, da MAT, esse movimento acompanha uma transformação mais ampla na forma como as pessoas consomem beleza. “Hoje, o consumidor quer entender a origem daquilo que utiliza e conhecer os ingredientes que fazem parte da sua rotina. Existe um interesse crescente por produtos feitos com transparência e identidade”, pontua.

A seguir, descubra uma seleção para incluir na rotina ou presentear:

Sabonete Perfumado Barénia, Hermès

Sabonete em Barra “Picolé” de Tomate, Feito Brasil

Musgo Real Puro Sangue, Claus Porto

Sabonete em Barra Rio Negro, Saboaria Brasil

Kit de sabonetes em barra, Phebo

Figo Ambarado Arabesc, LENVIE

Kit Sabonetes Colagens Vintage, Granado

Sabonete em barra Óleo de Oliva e Bergamota, Korres

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