Dentre inúmeros eventos que surgem sobre o setor, o maior e mais relevante é o Esxence – The Art Perfumery Event, que ocorre anualmente em Milão, na Itália. A feira é um braço da Cosmoprof Worldwide Bologna, considerada a maior exposição de beleza e cosméticos do mundo, já está em sua 16ª edição e neste ano reuniu 20 mil pessoas no início de junho.

Com mais de 20 mil metros quadrados, o espaço contou com estandes de cerca de 400 marcas, sendo que 108 fizeram seu début. “Esta foi a nossa edição mais significativa até o momento, tanto em termos de público quanto no escopo do projeto cultural que estamos moldando. Trabalhamos para construir um caminho que promova a cultura da perfumaria artística, colocando em seu cerne uma filosofia olfativa distinta, capaz de dialogar com todos”, comenta o cofundador da Esxence, Maurizio Cavezzali.

O evento tem como objetivo transformar a perfumaria em uma experiência que conecta pessoas de diversas idades e nacionalidades. Os estandes são interativos e por lá os visitantes podem conhecer produtos que só serão lançados alguns meses depois. Vale destacar que não são apenas novas etiquetas que marcam presença. Labels históricas, como a LT PIVER, criada em 1774 e responsável por desenvolver fragrâncias para Maria Antonieta e Napoleão Bonaparte, também apresentam sua história para novos públicos e seguem construindo um legado.

Para completar a programação, esta edição recebeu cerca de 60 palestrantes internacionais para talks em parceria com a Essencional, plataforma e centro de estudos fundado pelo italiano Silvio Levi, também cofundador da Esxence. Além disso, uma exposição de arte com obras que dialogam com o tema também ocupou parte do espaço, assim como uma livraria. Para atingir ainda mais pessoas, Esxence realizou ativações em diversos outros pontos de Milão.

Pautada pelo conceito Sensing the World (“sentir o mundo”, em português), a feira trouxe algumas tendências, a começar pelos perfumes gourmands, que possuem notas olfativas inspiradas na culinária. Eles foram a aposta de grifes como a italiana Gourmet, a francesa Jousset e a polonesa BOHOBOCO, e trouxeram ingredientes como arroz, manga, leite, menta e até creme de avelã. Os mais ousados apostaram em saquê, kombucha, matcha e yuzu, fruta cítrica originária da Ásia. Por outro lado, o minimalismo também reinou: notas de linho, almíscar e acordes herbáceos surgiram em interpretações simples e frescas.

A feira reúne nomes de diferentes partes do mundo — a perfumaria árabe é representada por Po One, The Lab e Ajmal; a Mutis Nueva Granada é colombiana e a Índia está lá com as marcas Beautiful India e Param Sara. Para Maurizio Cavezzali, o evento prova o sucesso global do setor não só por reunir etiquetas distintas, mas por atrair um público jovem que esgota os ingressos rapidamente. “Os resultados excepcionais desta edição também servem de trampolim para novas iniciativas e projetos que, nos próximos meses, facilitarão negócios para marcas de perfumaria de nicho e operadores em mercados-chave”, complementa o diretor-geral da BolognaFiere Cosmoprof, Enrico Zannini.

A Esxence conta com o apoio do Ministério das Relações Exteriores e Cooperação Internacional e da Italian Trade Agency — órgãos responsáveis pela promoção internacional e pela internacionalização das empresas italianas. No ano que vem, o evento deve acontecer durante a semana de moda de Milão e promete atrair ainda mais entusiastas desse universo. Em caso de dúvidas, entre em contato com a ITA pelo e-mail sanpaolo@ice.it.