Made in Italy. Essas três palavras representam muito mais que um selo de origem. Entre criadores e consumidores de moda de qualquer lugar do mundo, a expressão carrega atributos simbólicos como tradição, criatividade, durabilidade e inovação.
São esses valores que estruturam “Os Dias da Moda Italiana no Mundo”, projeto global que chegou ao Brasil em 2025 com uma agenda dedicada a apresentar a moda italiana não apenas como setor produtivo estratégico, mas como expressão viva da cultura, identidade e criatividade nacional, equiparando-se à arte, cinema, literatura e música. A iniciativa materializa-se em um protocolo assinado pelo Ministério Italiano das Relações Exteriores e da Cooperação Internacional com doze associações italianas do setor – incluindo a Camera Nazionale della Moda Italiana, a Altagamma e diversas federações têxteis e de acessórios – a fim de estabelecer uma rede internacional baseada na “diplomacia do crescimento” que visa valorizar e apoiar a criatividade italiana além-fronteiras, promovendo a narrativa de beleza, tradição e inovação do “made in Italy”.
O projeto é operacionalizado pela rede diplomática italiana e atualmente está em sete países estratégicos: Estados Unidos, Índia, Canadá, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Japão e Brasil. Nesses lugares, a Agência para a Promoção no Exterior e a Internacionalização das Empresas Italianas – órgão que em 2026 completa cem anos ininterruptos de atividades para a promoção do “made in Italy” em todo o mundo e a atração de investimentos estrangeiros para a Itália – coordenou um extenso programa de debates e reuniões com líderes empresariais italianos e brasileiros com o objetivo de estreitar as relações entre os dois países. Já a rede consular e os Institutos Italiano de Cultura em Belo Horizonte, Rio e São Paulo organizaram mostras e desfiles que exploraram as diversas facetas da moda italiana.
“A moda italiana é um motor de desenvolvimento econômico e símbolo da identidade do país no cenário global o estreitamento dos laços com o Brasil nesse setor é algo que transcende relações comerciais convencionais, configurando-se como uma aliança que combina complementaridade produtiva, afinidade cultural histórica e objetivos estratégicos compartilhados”, aponta a diretora para ao Brasil da Agência ICE, Milena Del Grosso.
Ao longo do mês de outubro de 2025, o projeto passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte com experiências distintas. Na capital paulista, a mostra “Itália é Moda”, com curadoria de Clara Tosi Pamphili, lançou luz sobre o design sustentável, enquanto o evento “Esportare la Dolce Vita – Bello e Ben Fatto” discutiu o valor econômico e cultural dos produtos italianos de alta qualidade. No Rio de Janeiro, o foco esteve no beachwear e na inovação em acessórios, em um desfile realizado pelo Consulado-Geral da Itália e pelo Istituto Europeo di Design (IED). Belo Horizonte recebeu a exposição “Italian Sport Design”, dedicada ao eyewear e a calçados históricos, apresentada na UEMG.
Para além das ativações culturais, a iniciativa foi uma plataforma de negócios e intercâmbio profissional: delegações italianas e empresários brasileiros se encontraram nas três capitais para mapear oportunidades, discutir parcerias e desenvolver modelos de colaboração adaptados às especificidades do mercado nacional. “O Brasil é um mercado prioritário para a internacionalização do design italiano, não apenas por sua dimensão econômica, mas por sua diversidade cultural e pela crescente valorização de produtos duráveis, identitários e de alto valor agregado”, destaca Milena.
Essa estratégia ganha continuidade em 2026, quando a moda volta a ocupar papel central na aproximação ítalo-brasileira: uma das frentes do projeto é o convite a empresários brasileiros para integrar delegações oficiais em algumas das principais feiras internacionais do setor na Itália, como a Milano Fashion Jewels, que deve acontecer em Milão neste mês; a The One Milano, voltada à moda feminina, prevista também para este mês, em Milão; e a segunda edição da Pitti Immagine Uomo, focada em roupas masculinas, programada para acontecer em Florença em junho.
