Cinco anos após sair discretamente das prateleiras e deixar uma legião de fãs órfãos de seus delineadores coloridos e bronzers cultuados, a Marc Jacobs Beauty está oficialmente de volta. O relançamento acontece nesta segunda-feira (01.06), com exclusividade na Sephora dos EUA e Canadá (ainda sem previsão de desembarcar no Brasil), inaugurando uma nova fase da marca sob o comando da Coty Inc.
Marc Jacobs
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Para Marc Jacobs, o retorno da linha não é apenas comercial. “Nunca quis que acabasse”, afirmou o estilista sobre o encerramento abrupto em 2021, quando expirou a parceria com a Kendo, incubadora de marcas da LVMH. “Fiquei decepcionado e triste em vê-la encerrar”, compartilhou em comunicado à imprensa.
Agora, a volta da marca chega carregada de nostalgia, mas também de reposicionamento. A nova coleção abandona o packaging preto brilhante que marcou a primeira fase da linha e aposta em embalagens puffer em tons pastel: estrelas para os produtos de olhos, margaridas para rosto e corações para os lábios. A estética é maximalista, divertida e deliberadamente teatral, uma assinatura de Marc desde os tempos da controversa coleção grunge criada para a Perry Ellis em 1993.
Marc Jacobs Beauty Born Star Cream-to-Powder Long-Wear Eyeshadow
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Vale lembrar que a Marc Jacobs Beauty nasceu em 2013 em um momento em que o mercado ainda era dominado por discursos sobre “corrigir imperfeições”. Na contramão, o estilista defendia a maquiagem como ferramenta criativa. Treze anos depois, sua posição parece permanecer praticamente intacta. “Para mim, maquiagem é uma oportunidade de se expressar”, disse o designer. “Se você quer parecer natural, tudo bem, mas é o lado criativo que me interessa”.
Essa filosofia aparece em toda a coleção. O lançamento inicial traz sete categorias de produtos, com preços que variam entre US$ 26 e US$ 42 no mercado norte-americano. Entre eles, estão o lápis de olho em gel Drawn This Way, releitura do antigo Highliner Gel Eye Crayon, disponível em 21 tons com acabamentos matte, metálico, glitter e duocromático. Também retornam o bronzer compacto Legally Bronze e produtos inéditos, como o blush multifuncional Joystick e o iluminador em gel Money Shot, descrito pela marca como “estroboscópico”.
Marc Jacobs Beauty Drawn This Way Long-Wear Waterproof Gel Eyeliner
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Marc Jacobs Beauty Legally Bronze Bronzer
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Marc Jacobs Beauty Joystick Blush Stick
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Marc Jacobs Beauty Money Shot Multi-Use Illuminating Gel Highlighter
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Os nomes seguem o espírito irreverente da grife: Delulu, Pink Kink, Cherry Tease e Freaks and Cheeks estão entre as tonalidades da linha, numa tentativa clara de transformar maquiagem em objeto de diversão.
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Além da estética, a nova Marc Jacobs Beauty tenta responder às exigências de um consumidor mais atento à performance dos produtos. Segundo a Coty, todas as fórmulas foram desenvolvidas para resistir ao ritmo urbano e às mudanças climáticas ao longo do dia, especialmente em cidades como Nova York, referência central no imaginário da marca. A categoria de pele, por exemplo, inclui ingredientes hidratantes como óleo de margarida, ácido hialurônico e óleo de cereja, enquanto os lápis de olhos prometem duração de até 24 horas.
Marc Jacobs Beauty Flashes Volumizing & Lengthening Panoramic Mascara
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Marc Jacobs Beauty Heart On Long-Lasting Soft Shine Lipstick
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