Menos de um ano depois de chegar ao Brasil, a marca de moda H&M aposta em um novo movimento para se conectar com as consumidoras locais: o lançamento de uma coleção em colaboração com uma criadora de conteúdo brasileira. A escolhida foi Lívia Nunes, que cocriou uma coleção composta por 20 peças, entre roupas e acessórios. “É uma oportunidade de quebrar estereótipos sobre brasilidade e mostrar que não existe um jeito único de ser brasileira, existe um universo inteiro de possibilidades”, reflete ela em entrevista exclusiva.
O destaque fica por conta das peças de chiffon — caso de um vestido longo com transparência e gola alta — e de cetim. Há slip dresses com acabamento de renda, além de macaquinhos e regatas que mesclam sensualidade e feminilidade. A coleção também apresenta produtos como camisas com plissados e babados cor-de-rosa, calças capri e conjuntos com renda pesada, cujo objetivo é evidenciar um contraste entre opostos. “A minha maior referência foi a pluralidade do Brasil, trazer os diferentes estilos que nós usamos no nosso cotidiano”, explica a criadora. A brasilidade que circunda as produções da fashionista também está presente em acessórios feitos de resina preta perolada, como braceletes, colares e óculos de sol.
“Quis trazer quem eu sou por completo para esta collab: a garota do Brasil, a criadora de conteúdo, a it girl, a modelo, a pessoa que vive experimentando e criando suas próprias tendências”, complementa Lívia. “A coleção inteira foi pensada para caber em diferentes momentos. Gosto muito de me ver de formas distintas por meio da roupa. Se eu for falar de algo que realmente me representa, eu diria que é mais a mistura dos tecidos do que uma peça específica: o jeito como o chiffon, o cetim e a renda aparecem juntos na coleção.”
Para a concept designer da H&M, Malin Dubois, a ideia foi justamente passar essa energia que mescla diferentes moods. “[Lívia] é espontânea e sofisticada. Sabe exatamente o que quer e levou essa clareza para cada decisão ao longo do desenvolvimento da coleção. O resultado traduz verdadeiramente o seu universo: uma coleção que equilibra ousadia e delicadeza no design, estrutura e fluidez, tudo ao mesmo tempo”. A coleção estará disponível na H&M do Shopping Iguatemi, em hm.com.br/livia e online em países como Estados Unidos, Reino Unido, México, França e Espanha a partir de 23 de julho.
